Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте

Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах

Обновлено: 16 июля 2017

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo. ru. Уже предчувствую, что кто-то начинает затачивать перья, чтобы написать колкий комментарий в мой адрес, ибо это статья опять будет про SEO, а точнее про анализ тех или иных факторов, помогающих или, наоборот, оказывающих негативное воздействие на продвижение и раскрутку сайта.

Причем, факторов будет рассмотрено около двух сотен и относиться они будут практически ко всем аспектам этого нелегкого дела (внутренняя оптимизация, перелинковка, внешняя и поведенческая оптимизации и др.)

Думаю, что многие уже готовы прямо сейчас уйти с этой страницы, ибо тема продвижения и раскрутки уже довольно избита и затрагивалась мною не раз и не два. Но все же попрошу вас немного задержать и узнать, что сегодня я не буду высказывать свое мнение на этот вопрос, а попробую рассказать об исследовании, проведенном рядом специалистов в области продвижения и раскрутки сайтов в конце прошлого года (актуальность полученных результатов, можно сказать, очень высокая).

ТопЭксперт — влияние различных факторов на продвижение

Итак, к исследованию влияния различных факторов внутренней, внешней и поведенческой оптимизации были привлечены 25 экспертов. которые являются специалистами в области SEO продвижения. Всем им были разосланы анкеты с более чем 200 факторами, которые в той или иной степени могут влиять на успешность раскрутки проекта.

Эксперты имели возможность оценить важность каждого из упомянутых в анкете факторов по пятибальной шкале (от 0 до 4). После того, как были получены все ответы от них, результаты довольно хитрым образом были усреднены (помните выражение про среднюю температуру по больнице, но здесь, я думаю, результат будет гораздо ближе к действительности) и приведены в процентном отношении к самому важному фактору в каждой группе.

Все результаты были сведены в одну таблицу на одной единственной странице сайта ТопЭксперт. Получилось все очень компактно и как-то в стиле Web 2.0, но, честно говоря, такая подача информации, боюсь будет не совсем понятна начинающим вебмастерам и оптимизаторам.

Хотя рядом с таблицей результатов исследования влияния различных факторов на продвижение сайта приведены аватарки некоторых экспертов, которые пожелали высказать свое мнение по поводу данной группы факторов, но все равно, мне кажется, уточняющие комментарии к каждой строчке таблицы были бы не лишними.

Я хочу попробовать прокомментировать некоторые полученные ими результаты исходя из своей компетенции в данном вопросе и понимания того, что имели в виду организаторы данного, безусловно архиполезного и нужного тестирования. Кстати, хочу выразить им свою признательность, ибо многое из того, что я считал правильным при проведении оптимизации, подтвердилось, но и многое заставило меня изменить свой взгляд и задуматься.

Естественно, что кому-то будет проще самостоятельно рассмотреть все аспекты, ну а кому-то будет удобнее мой разжеванный вариант. Заранее выражаю благодарность всем тем, кто поправит меня в случае неверного интерпретирования, ибо важно правильно понимать, что именно имели в виду эксперты. Нутис, приступим.

Первая группа факторов, влияющих на продвижение сайта, представляет из себя набор внутренних факторов. И это, думаю, не случайно. Важность внутренней оптимизации сайта сейчас очень трудно переоценить, особенно на фоне того, что многие оптимизаторы все еще забивают на нее в пользу покупки ссылок, тем самым давая нам (тем, кто в теме и идет в ногу со временем) огромное преимущество и фору.

Итак, в первой таблице показано влияние HTML тэгов на веса ключевого слова для страницы. Что это вообще такое? Ну, наверное, вы понимаете, что для того, чтобы поисковая система поняла о чем ваше статья (по какому запросу ее нужно будет ранжировать), вам придется не один раз употребить в тексте так называемые ключевые слова (фактически слова из того запроса, по которому вы хотите попасть в Топ).

P. S. Если вам не совсем понятны используемые мною термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру .

Влияния HTML тэгов на вес ключевого слова

Так вот, простое упоминание ключевых слов в тексте это хорошо, но еще лучше, если они иногда будут заключены в специальные Html теги, которые позволяют увеличить их вес. Тем самым вам не нужно будет излишне заспамливать текст ключами для получения той же релевантности поисковому запросу.

В приведенной на рисунке таблице как раз и указаны в порядке убывания влияния те Html теги, в которые следует заключать ключевые слова. Но оговорюсь, что ни в коем случае не все ключевики из текста, а только их небольшую часть.

По методологии исследования ТопЭксперт, в каждой отдельной группе факторов, влияющих на успешность раскрутки проекта, за сто процентов берется значение того фактора, за который эксперты отдали больше всего балов. В группе внутренней оптимизации таким супер фактором стал мета тег Title (аплодисменты, переходящие в овации).

О том, что такое Title. читайте по приведенной ссылке, но кроме этого важно знать про способы автоматического формирования правильного тайтла в Джумле и в WordPress. а также про то, как прописать тайтл в Joomla и как это сделать в WordPress .

Саму важность добавления ключевых слов в этот мета тег для успешного поискового продвижения сайта очень трудно переоценить, и эксперты в этом вопросе единодушны.

Следующим по важности внутренним фактором при рассмотрении различных Html тегов является добавление ключевых слов в заголовки уровней от H1 до H6. Вообще, в других таблицах исследования ТопЭксперт будут приведены данные, говорящие о том, что в текстах желательно использовать различные заголовки, таблицы, картинки, списки и т. п. способы структурирования текста с помощью тэгов.

Но употребление ключевых слов в заголовках H1 — H6 оказывает самое сильное влияние на увеличение веса этих ключей после Title. Это нужно знать и применять, но использование очень большого количества заголовков в небольшом по размеру тексте может быть рассмотрено поисковыми системами как спам со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому вставляйте H1 — H6 и употребляйте в них ключевые слова, но без фанатизма, а только на благо удобству восприятия материала пользователями (не забываете, что поведенческие факторы ранжирования сейчас в фаворе).

Дальше в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идет ряд тегов, имеющих по мнению экспертов примерно равное влияние на продвижение сайта.

Причем о влиянии заключения ключей слов в теги STRONG, B и EM на повышение релевантности страницы поисковому запросу я знал и раньше, но вот то, что ключевые слова включенные в мета тэг Description обладают теми же самыми свойствами, не знал.

Честно говоря для меня это новость, ибо то, что мета тег Description нужно обязательно заполнять (как Description в Joomla и в WordPress ), т. к. на его основе может быть сформирован сниппет в поисковой выдаче Google, я не раз писал, но при этом свято верил, что включенные в него ключевики нужны только для того, чтобы быть выделенными жирным в сниппете. А оказывается, что они тоже влияют на ранжирование и это для меня стало новостью и своеобразным открытием.

По поводу выделения ключевых слов тегами STRONG, B и EM хочу еще добавить, что не стоит делать через CSS текст, выделенный ими, по внешнему виду не отличимым от обычного текста (так советовали раньше многие SEO специалисты). В одной из таблиц исследования ТопЭксперт говорится, что это может отрицательно повлиять на успешность продвижения вашего проекта. Возможно, что поисковики умеют сами это определять или же реагируют по факту письма Платону от доброжелателя.

Сам я использую в 95 процентах STRONG для выделения некоторых ключевых слов и изредка EM, а тег B практически вообще не использую. Почему именно так повелось, сейчас уже сказать затрудняюсь — просто привычка, наверное.

Давайте продолжим. По результатам опроса экспертов получается, что в некоторой степени на увеличение релевантности страницы поисковому запросу также влияет и заключение ключевых слов в теги абзаца P и добавление их в Keywords (для Joomla и WordPress его можно прописать точно так же, как и Description, о котором мы говорили чуть выше).

С последним утверждением я согласен, ибо в хелпе поисковиком написано, что ключевые слова в Keywords будут учтены, если они реально встречаются в тексте, в противном случае эти ключи могут быть расценены как спам.

Но вот про абзац P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы. Хотя, возможно, тут идет речь о том, что пренебрежение абзацами или их замена на двойной BR может привести к понижению релевантности страницы поисковому запросу. В общем, это тоже оказывается нужно учитывать при продвижении.

Ну и последним пунктом в таблице влияния на вес ключевого слова для страницы идут теги списков, заключение ключей в которые практически никак не влияет на релевантность страницы этому поисковому запросу. Но списки в текстах использовать периодически все равно надо, ибо по результатам этих же исследований ТопЭксперт структурирование и придание разнообразия тексту нравится поисковикам. Про подбор ключевых слов читайте по приведенной ссылке.

Вот так вот долго мы разбирались с рекомендациями экспертов по поводу влияния тэгов акцентирования. Осталось еще очень много сводных таблиц с различными факторами, в той или иной степени влияющих на успешность продвижения, но думаю, что там дело пойдет быстрее, ибо сложнее всего бывает с разжевыванием самых простых вещей.

Нужно ли продолжать это делать, решать вам, уважаемые читатели. Попрошу вас высказаться в комментариях, во-первых, по поводу рассмотренных сегодня факторов влияющих на ранжирования, а во-вторых, по поводу продолжения подобного разжевывания всех оставшихся результатов исследований команды ТопЭксперт. Спасибо за внимание и с нетерпением жду разгромных комментариев, которые всегда имеют место быть в моих статьях по тематике продвижения сайтов .

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo. ru