Современное общество настолько быстро и основательно привыкло к соц. сетям, что это становится больше похоже на социальную революцию. Еще вчера продвинутые «юзеры» сидели на форумах, смачно обсуждая различные проблемы и вопросы, то сегодня каждый второй (если не все) имеет аккаунт в той или иной социальной сети. Причем появились площадки, разработанные для самых различных слоев населения.

В Одноклассниках сидят люди постарше, Twitter облюбовали представители молодого поколения, через Facebook можно выйти на международный уровень общения, Instagram предложил уникальный подход к возможности представить свои интересы, мысли и взгляды, а Вконтакте вовсе объединила жителей множества стран, предлагая качественную площадку для общения и обмена контентом.

Глобальная паутина превращается в многополярную виртуальную социальную сеть, где каждый может выбрать понравившуюся площадку, предназначенную для общения.

Неудивительно, что производители и рекламодатели всячески стараются адаптировать социальные сети под свои нужды, создавая инструменты для перенаправления целевого трафика с соцмедиана свои онлайн-площадки.

Продвижение сайта через социальные сети – это прекрасная возможность получить дополнительный целевой поток посетителей в обход поисковых систем. Правильно построенная стратегия SMM-маркетинга (SocialMediaMarketing) способна увеличить уровень посещаемости на 30—50% (иногда и больше). Это касается и показателей продаж и конверсии.

Но есть одна проблема, если посетители приходят на сайт в обход поисковой выдачи, то каким образом Яндекс и Google их учитывать в контексте рейтинга? Отсюда следующий вопрос, что дает продвижение сайта в социальных сетях. Можно ли утверждать, что абсолютно всем онлайн-ресурсам срочно нужен SMM-маркетинг? Об это и поговорим, рассматривая отношение поисковых систем к использованию веб-мастерами той или иной социальной сети.

Что даст продвижение сайта в социальных сетях

Прежде чем сосредотачиваться на каждой социально сети, приведем небольшой список преимуществ, которые получит веб-мастер, владелец сайта или рекламодатель, активно использующий SMM-маркетинг для продвижения своего веб-ресурса.

Итак, что дает продвижение сайта в социальных сетях.

• Использование соцмедиа весьма благоприятно влияет на популяризацию бренда или торговой марки, потому именитые компании одними из первых начали использовать социальные сети. Известно, что логотип, часто мелькающий на фоне основного контента в соц. сетях, способен увеличить узнаваемость бренда на 30—40%;
• Высокая скорость донесения информации к аудитории. Дело в том, что пользователи ежедневно (многие по несколько раз) заходят в социальные сети и просматривают новостную ленту. Таким образом, они намного быстрее получают новости от групп, на которых они подписаны, и рекламодателей, размещающих в них конкретную информацию о товаре или услуге;
• Продвижение сайта в социальных сетях ускорит выход в ТОП выдачи, поскольку поисковики научились учитывать качество связи веб-ресурса с соцмедиа;
• Социальные сети дают более глубокую взаимосвязь с аудиторией. Если на сайте посетитель чувствует себя просто гостем, то в соц. сети, как правило, создается более дружественная обстановка;
• С помощью соцмедиа можно проводить опросы среди целевых пользователей, получая бесценную информацию о том, что нужно улучшить или изменить на сайте;
• Последний тренд уходящего года – устраивать акции и розыгрыши. Вряд ли стоит уточнять, что они привлекают внимание большого количества пользователей, что конвертируется в дополнительный трафик;
• Многие думают, что продвижение сайта в социальных сетях – это сложно и слишком дорого, но это далеко не так. Сегодня существует достаточно много методов бесплатного или сравнительно дешевого продвижения в соцмедиа, отсюда и доступность;
• И наконец, правильная стратегия развития своих интересов в социальных сетях принесет хороший трафик и конверсию.

Одноклассники

Маркетологи советуют выбирать социальные сети с учетом тематики продвигаемого веб-ресурса или товара. Например, пользователи в Facebook вряд ли заинтересуются сайтом о закрутках на зиму, а вот каким-то «модным» интернет-изданием вполне. Раскрутка сайта в социальных сетях имеет свои специфические моменты, которые необходимо знать и использовать.

Что может предложить социальная сеть Одноклассники веб-мастерам:

• Прежде всего, данная площадка имеет около 50 млн. зарегистрированных пользователей, и 35% из них являются активными посетителями;
• Показатели посещаемости в сутки уверенно держатся на отметке в 40—45 миллионов;
• Возраст аудитории социальной сети колеблется в диапазоне от 13 до 83 лет;
• Большинство пользователей соцмедиа Одноклассники – это старшее поколение, что можно использовать для правильного маркетинга;
• В рекламных кампаниях можно настраивать таргетинг показа объявлений.

Продвижение сайта через социальную сеть Одноклассники – это хороший способ получить целевой трафик пользователей в возрасте от 30 лет и выше. Вопрос вдругом, какие онлайн-ресурсы можно рекламировать в этой соцмедиа? В данном случае больше подойдут сайты кулинарной тематики, о животных, заработке в сети (универсальная тема для всех соцмедиа), путешествиях и площадки с медицинским уклоном.

Что касается коммерческой рекламы на Одноклассниках, то больше подойдут товары из разделов: косметика, опять же медицина, кулинария, кредиты и финансы, горящие туры и электротовары для дома и ремонта. Продвижение в социальных сетях может принести хорошую прибыль, если правильно подобрать тематику и создать эффективную рекламную кампанию.

Facebook

Социальная сеть Facebook – это лидер рынка, поэтому ее влияние на продвижение сайта достаточно большое, особенно если веб-ресурс раскручивается в поисковой системе Google. Прежде всего, стоит уточнить, что сайтом Facebook используется атрибут «nofollow», который менее значим для поисковых систем.

Намного больше веса поисковики придают лайкам по публикациям в группах от сайта. Чем больше пользователей нажало кнопку «Мне нравится», тем выше влияния социальной сети на рейтинг сайта.

Раскрутка сайта в этой социальной сети даст следующие результаты:

• Facebook, как уже говорилось, это лидер рынка. Использование этой площадки для продвижения сайта хорошо воспринимается поисковыми системами, что влияет на показатели PR и тИЦ;
• Целевая аудитория чаще совершает переходы по ссылкам. Да и показатели конверсии на Facebook выше, чем у других соцмедиа;
• Сравнительно невысокая конкуренция в русскоязычном сегменте. Данный фактор можно отнести как к преимуществам, так и к недостаткам;
• Широкий список маркетинговых инструментов, пригодных для продвижения сайта, товара или услуги. Имеется таргетинг и прочие инструменты, предназначенные для точечной настройки рекламных кампаний.

Раскрутка сайта в таких соц. сетях. как Facebook может привлечь внимание большого числа пользователей. Главное – правильно использовать маркетинговые инструменты и научиться собирать, удерживать и перенаправлять целевую аудиторию.

Twitter

Социальная сеть Twitter очень серьезно воспринимается поисковыми системами. Например, Яндекс имеет систему отдельного поиска исключительно по твитам. Кроме того, поисковики индексируют все ссылки, в том числе и сокращенные через специальные сервисы.

Продвижение сайта в социальной сети Twitter поможет привлечь дополнительных посетителей на веб-ресурс. Однако стоит понимать, что Twitter больше подходит для коммерческой деятельности. Продажа товаров, раскрутка бренда, популяризация услуг. Если продвигать информационные сайты с помощью Twitter, то стоит учитывать необходимость частых публикаций свежего и интересного контента.

Многие используют Twitter не для привлечения целевого трафика, а для поднятия позиции сайта в выдаче, поскольку с помощью ретвитов можно достаточно быстро повысить показатели PR и тИЦ. Поэтому раскрутка сайта в соц. сети Twitter чаще сводится к использованию платных сервисов, где можно заказывать ретвиты других пользователей, что в конечном счете повлияет на значимость веб-ресурса в глазах поисковых систем.

Вконтакте

Несмотря на масштабность социальной сети Вконтакте, она меньше других ценится поисковыми системами. Система Google по понятным причинам практически не учитывает ссылки из соц. сети на сайт, а Яндекс не видит укороченные URL-адреса. Тем не менее, многие веб-мастера отдают предпочтение именно ВК, когда речь идет о продвижении в социальных сетях .

Социальную сеть Вконтакте используют для привлечения целевого трафика на сайт и продажи той или иной продукции.

И для этих целей соц. сеть ВК предлагает широкий набор рекламных инструментов:

• Таргетированная реклама с точечной настройкой различных параметров демонстрации объявлений;
• Реклама в группах и сообществах;
• После последнего обновления сети появилась возможность покупать рекламу в новостной ленте;
• Создание и продвижение брендовой страницы;
• Раскрутка группы для сайта.

Продвижение сайта в социальных сетях – это отличный способ получить больше трафика и конверсий, что отразится на прибыли. Кроме того, присутствие в некоторых соцмедиа поможет получить более высокий рейтинг в поисковых системах. К тому же, по мнению многих маркетологов и веб-мастеров, социальные сети будут продолжать развиваться, предлагая новые инструменты для эффективной раскрутки и повышения конверсий онлайн-ресурса.