Разработчики (Google, Яндекс и др.) поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователи Интернета могли получать на свои запросы наиболее релевантные (подходящие) ответы — ссылки на те веб-сайты, которые содержат именно ту необходимую и подходящую информацию, которую ищет этот пользователь.
Критерий тематического/смыслового соответствия содержимого (контента, т. е. текстов, изображений, файлов и т. д.) выводимого сайта определенному поисковому запросу называется релевантностью. а сам процесс порядка вывода веб-сайтов (в котором они будут располагаться в поисковой выдаче), называют ранжированием сайта. Соответсвенно, факторы, которые влияют на этот процесс (алгоритм) можно назвать Факторами ранжирования поисковыми системами.
Алгоритмы ранжирования веб-сайтов поисковыми системами постоянно изменяются. и в процессе эволюции интернета и развития технологий. Например, в начале развития интернета веб-мастеру достаточно было написать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина, например, Яндекс посчитала этот сайт релевантным искомой тематике и начала хорошо ранжировать его по указанным ключевым словам (запросам). Со временем интернет-сайтов стало больше, и появились SEO-оптимизаторы, которые начали манипулировать результатами ранжирования и поисковой выдачи (например, прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали сайту), все это делалось с целью привлечения на сайт большего количества посетителей и зарабатывания денег на этих услугах. Со временем поисковые системы значительно улучшили алгоритмы ранжирования и стали учитывать и содержимое сайта (контент ), и его множественные характеристики, и ссылки и авторитетность ссылающихся сайтов и т. д. Все это в сумме с индексом цитирования ТИЦ (Яндекс) и PageRank (Google) можно структурировать как внутренние (on-site/on-page) и внешние (off-site/off-page) факторы ранжирования .
Идея индекса цитирования проста — как правило, люди, создающие свой сайт в интернете, с вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Yandex-тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный «вес» (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта.
Кроме того, в последнее время алгоритмя стали учитывать поведенческие факторы — т. е. что делают пользователи на вашем сайте, какие страницы просматривают и сколько времени и т. д. А также учитываются «связи» с социальными сетями и обратная связь пользователей (количество лайков, shares), и других взаимодействий с сайтом. Мы назвали это «Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO».
Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности не возможно! Например, еслисам сайт не оптимизирован, то нет смысла приобретать внешние ссылки — это просто не работает. Все это просто рекомендации и накопленный опыт специалистов, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, но не как официальные рекомендации от Гугл или Яндекс, так как 100% результата вам никогда и никто не даст. Может быть достоверный прогноз влияния этих факторов на результаты поисковой выдачи, может быть анализ и оптимизация, но гарантий или волшебных таблеток для похудения не может быть в принципе. Поэтому, заниматься продвижением можно только комплексно (holistic подход), и в задачу SEO-специалистов как раз и входит анализ и расчет последствий принятых ими решений по раскрутке и оптимизации сайта.
Мы как SEO-компания можем только тестировать, проверять и делать выводы на основе анализа (статистики и аналитических отчетов). Поэтому мы готовы делиться данными «факторами» с клиентами и заказчиками только для общего понимания принципов ранжирования, как они работают у нас, но сказать как они будут работать или не работать у других невозможно.
Итак, рассмотрим «основные факторы», т. е. критерии оценки влияния на ранжирование сайта поисковыми системами и приведем короткое описание по тем из них, которые могут вызывать вопросы («+» — положительный фактор без комментариев).
Факторы, на уровне домена
- Возраст Домена +
- Ключевые слова в домене верхнего уровня (пример SEO-Website. ru) +
- Ключевое слово — первое слово в имени домена +
- Домен: срок регистрации (Ценные домены часто оплачиваются за несколько лет вперед).
- Ключевое слово в Поддоменах — по версии Moz считается, что ключевое слово в поддомене может повысить рейтинг (например, Hotels. SEO-Website. ru ).
- История домена: Сайт с «текучкой» собственности (через WHOIS) может сказать Google «перезагрузить» историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен.
- Точное совпадение имени Домена с запросами: EMDS все еще может дать преимущество, например, book-hotel. ru).
- Открытый или Частный WhoIs: открытый +
- Владелец WhoIs: Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то есть риск, что пострадают другие сайты, принадлежащие этому лицу.
- Страна (TLD расширение/Домен верхнего уровня): Зоны . ru/.рф — лучше всего для продвижения в России.
Факторы, на уровне веб-сайта/страницы “on-page”)
- Ключевое слово в Title: Тег заголовка является вторым наиболее важным фактором веб-страницы по содержанию (после самого содержания страницы), и поэтому отражается на SEO (страницы).
- Название тегов начинается с ключевого слова: это, как правило, лучше, чем теги заголовков с ключевым словом в конце тега.
- Ключевое слово в описании (Description Tag): Не особенно важно сейчас, но все же имеет значение.
- Ключевое слово в H1 теге: H1 — это «второй тег заголовка», который посылает сигнал Google на релевантность страницы запросу, в соответствии с результатами поисковой выдачи.
- Ключевое слово как наиболее часто используемая фраза в документе.
- Содержимое сайта/страницы (объём контента): Содержимое с большим количеством слов может охватывать более широкий круг запросов и предпочтительнее более коротких (поверхностных) статей.
- Плотность ключевых слов: Хотя это и не так важно, как это было раньше, плотность ключевых слов еще что-то значит для Google, чтобы определить тему веб-страницы. Но важна умеренность.
- Latent Semantic Indexing Keywords (LSI) — Скрытое семантическое индексирование Ключевых слов (когда имеется смысл слов с более чем одним значением, например, Apple).
- LSI Ключевые слова в Заголовке и описании: Может также выступать в качестве сигнала релевантности.
- Скорость загрузки сайта (кода страницы HTML): Как Google, так и Яндекс использует скорость загрузки страницы как весомый фактор ранжирования.
- Дублированный контент: идентичное содержание на том же сайте (даже слегка измененное) может негативно повлиять на продвижение сайта в поисковой системе.
- Rel = Canonical: При правильном использовании, использование этого тега может предотвратить «штрафы» Google от рассмотрения страниц дублированного контента.
- Скорость загрузки с помощью Chrome: Google может использовать пользовательские данные Chrome, чтобы получить статистику (отдельно от скорости загрузки сайта как кода HTML).
- Оптимизация изображений. Изображения на странице дают поисковым системам важные сигналы релевантности через: имя файла, ALT текст, название, описание. Также важно сжатие JPG/PNG.
- Периодичность/давность обновления содержания сайта: обновляемые сайты ранжируются Google лучше (Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления для определенных страниц).
- Масштабы обновления содержания: Значение правок/изменений также является фактором SEO. Добавление или удаление разделов является более существенным обновлением, чем просто перестановка порядка нескольких слов.
- Историческая справка веб-страницы/сайта: Как часто страница была обновлена (Частота обновлений страниц играет определенную роль).
- Ключевое слово и положение: Наличие ключевого слова в первых 100 словах содержания страницы является существенным сигналом релевантности.
- Ключевое слово в H2, H3 Тегах: ключевое слово в качестве подзаголовка в H2 или H3 может быть слабым сигналом, но уместным.
- Последовательность Ключевых слов: точное совпадение ключевых слов, как правило, получает более высокий рейтинг, чем та же ключевая фраза, но со словами в другом порядке.
- Исходящие ссылки (Качество Outbound Links): Многие оптимизаторы соглашаются, что ссылки к авторитетным сайтам, например, Wikipedia, помогает получать доверие Google.
- Исходящие ссылки (Тема): поисковые системы могут использовать содержание страниц, ссылки на которые идут с вашего сайта в качестве сигнала релевантности.
- Грамматика и правописание: Правильная грамматика и орфография является сигналом качества, поэтому имеет значение.
- Оригинальное Содержание/Контент: Является ли контент на странице оригинальным — уникальным? Если это скопировано с другой индексированной страницы, то в конечном итоге негативно отразится в индексе.
- Полезные дополнительные материалы: В соответствии с Google Rater, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (и ранжирования Google). Примеры — конвертеры валют, кредитные калькуляторы и интерактивные карты.
- Количество исходящих ссылок: Слишком много dofollow-ссылок может повредить рейтингу сайта/страницы.
- Мультимедиа: изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества страницы/контента сайта.
- Количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу: указывает на ее важность относительно других страниц на сайте.
- Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу: ссылки с авторитетных страниц домена имеют более сильный эффект, чем со страницы с низким PR.
- Неработающие ссылки: много «битых» ссылок на странице может быть признаком запущенного сайта. Google Руководство использует неработающие ссылки в качестве одного из факторов, чтобы оценить качество домашней страницы сайта.
- Уровень посещаемости/чтения страниц: Google используется статистика уровня страницы и сайта в целом.
- Партнерские ссылки: Affiliate-ссылки сами, вероятно, не повредят рейтингу сайта. Но если их слишком много, Google может обратить внимание на другие сигналы качества, чтобы убедиться, что это «thin affiliate» сайт (что ранжируется негативно).
- HTML ошибки / W3C валидация: много ошибок HTML или признаки неаккуратного кодирования может быть показателем плохого сайта. Слабо влияет на SEO, но проверка WC3 все же является сигналом качества сайта.
- Authority: При прочих равных условиях, страница/доверенный домен будет ранжироваться выше, чем страница на домене с меньшим «Authority-весом».
- PageRank и ТИЦ: в целом, чем выше PageRank/ТИЦ страниц, тем более высокий рейтинг получает сайт/страницы.
- Длина URL: SEO отмечает, что чрезмерно длинные URL-адреса могут повредить поисковой оптимизации/видимости сайта.
- Путь URL: любая страница ближе к домашней странице может получить небольшое повышение авторитета.
- Редакторы: Google подал патент на систему, которая позволяет редакторам (assessors) влиять на SERP.
- Категория Страницы: категории и рубрики страницы — это является сигналом релевантности.
- WordPress Теги: незначительно улучшает SEO, связывая одну часть контента в другую, или группу сообщений друг к другу.
- Ключевое слово в URL: очень важный сигнал релевантности.
- URL Строка: ЧПУ — “Человеко-Понятные УРЛы” — уникальный адрес веб-страницы, кратко отображающий ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя. При управлении сайтом и при создании страниц, если присваиваются адреса, состоящие из хаотического, нелогичного (с точки зрения человека) набора букв и цифр, например: http://site/catalogue. php? sect=9&kind=34&manuf=samsung, то это будет негативным фактором.
- Ссылки и источники: стоит приводить ссылки на источники и цитирования научно-исследовательских работ, может быть признаком качества контента.
- Bullets и нумерованные списки: это поможет разбить на части контент для читателей, что делает его более дружественным пользователю.
- Приоритет Страницы в файле Sitemap: задается с помощью файла sitemap. xml и может косвенно влиять на ранжирование.
- Слишком много Outbound Ссылок:
«Некоторые страницы имеют слишком много ссылок, закрывающие суть страницы и отвлекая от основного содержания»
Факторы, вне страницы (“off-page”)
- Использование Яндекс. Метрика и Google Analytics (и Google Webmaster Tools) косвенно может улучшить индексацию сайта/страниц. Они также могут непосредственно влиять на факторы ранжирования, давая больше данных для работы с сайтом.
- Отзывы пользователей / репутации сайта: положительно влияют обзоры сайтов, такие как Yelp. com
- Внешние ссылки: обратные ссылки из более старых доменов — могут быть более мощным влиянием/фактором, чем ссылки с новых доменов.
- Количество ссылок с других корневых доменов: Число ссылающихся доменов все еще является одним из важных факторов ранжирования в алгоритме Google и Яндекс.
- Разнообразие ссылок (но только качественных, естественных) с различных сетей IP-адресов.
- Количество ссылающихся Страниц: Общее количество ссылок страниц, даже если некоторые из них на том же домене — это тоже фактор ранжирования.
- Alt Tag (для ссылок с изображений): Alt-текст изображения и значение «якорного» текста.
- Ссылки с. edu или. gov Доменов: имеет небольшое значение.
- Авторитет (PageRank) ссылающихся страниц является чрезвычайно важным фактором ранжирования.
- Авторитет ссылающегося Домена: сам ссылающийся домен может играть самостоятельную роль в важности и весе ссылки.
- Ссылки с сайтов конкурентов: ссылки с других страниц рейтинга в том же тематическом разделе (например, отели) может быть более ценным для ранга страницы/сайта.
- Социальные сети и «лайки, shares»: Количество страниц, отмеченных likes/shares в социальной сети могут повлиять на ценность/ранжирование страницы.
- Ссылки из «плохих сайтов» могут повредить рейтингу сайта.
- Количество комментариев/Сообщений: Несмотря на то, ссылки из гостевых постов — могут быть не столь же ценным, сами оставленные комментарии имеют значение.
- Качественные/релевантные ссылки на Главную страницу домена.
- Nofollow Ссылки: Один из самых спорных вопросов в SEO. Но, имея определенный % таких ссылок, можно получить + указывать на естественный профиль (против покупных ссылок).
- Разнообразие типов ссылок: неестественно большой процент ссылок из одного источника может быть признаком веб-спама. С другой стороны, ссылки из различных источников является признаком естественности ссылок на сайт.
- «Рекламные ссылки» или другие слова вокруг ссылки: Такие слова, как «ссылка партнеров» и «спонсорские ссылки» могут уменьшить значение ссылки в ранжировании.
- Релевантные контекстные ссылки: Ссылки, встроенные в качественном контенте/содержимом страницы, считаются более мощными, чем ссылки на пустой странице или баннере, фрейме и т. д.
- Чрезмерное количество 301-Redirect (Перенаправление к страницам): ссылки, поступающие из 301 уменьшают PR/ТИЦ, в соответствии с рекомендациями Webmaster гидов.
- Anchor/Якорный Текст: из алгоритма Google:
«Во-первых, анкеры часто обеспечивают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.» Очевидно, что якорный текст является менее важным, чем раньше (в изменениях по борьбе со спамом). Но по-прежнему посылает «сильный сигнал релевантности».
Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO
- CTR — Органик Click Through Rate для запросов ключевого слова: Страницы, которые получают больше кликов (высокий CTR) и сам сайт может получить + для этого конкретного ключевого слова. Органические клики CTR для всех ключевых слов: тоже +.
- Показатель отказов (bounce rate): Google может использовать их в качестве пользователей качественных сайтов (страницы, с которых люди быстро уходят, вероятно, не очень хороши).
- Прямой трафик: Это подтверждено, что Google использует данные как минимум из браузера Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, ранжируются более высокое, чем сайты, которые получают мало прямого трафика.
- Поисковики могут также смотреть на пользователей, которые возвращается обратно на страницу или сайт после первого посещения. RSS Subscribers могут также считаться.
- Dwell Time: А также время пребывания на сайте (сессии). Если люди тратят много времени на вашем сайте, то данные могут быть использованы в качестве сигнала качества.
- Геотаргетинг: Google (и Яндекс) отдает предпочтение сайтам с локальным IP адресом сервера и расширения доменных имен в конкретной стране (.ru) при выдачи поисковых запросов.
- Официальная страница в Linkedin компании: Большинство реальных предприятий имеют Linkedin страницы. Как + фактор. Сотрудники, перечисленные в Linkedin: профили людей, которые говорят, что они работают в вашей компании — является + сигналом и продвижением бренда.
- Упоминание бренда в СМИ: положительный фактор для продвижения по запросам на основе брендированных терминов (ключевых слов, например, Panasonic).
- Ряд специфических аспектов, присущих поисковой сети Яндекс.